隨著公關(guān)行業(yè)在國內(nèi)的漸漸興起，不少公關(guān)公司或者是企業(yè)對(duì)公關(guān)的重視程度也越來越高。日前，綜觀整個(gè)公關(guān)行業(yè)，能夠真夠?qū)R manager這個(gè)職位做到如魚得水的人著實(shí)不多。不少初涉公關(guān)行業(yè)的新人往往認(rèn)為，PR經(jīng)理就是簡(jiǎn)單的搞好媒體關(guān)系，按時(shí)的發(fā)發(fā)稿子?！　∪欢?，話說起來簡(jiǎn)單，要真正將其落到實(shí)處卻并沒有想像中的那么容易。筆者以為，要做好媒體公關(guān)，不僅僅是按時(shí)發(fā)稿子、認(rèn)識(shí)一群編輯記者、經(jīng)常參加聚會(huì)那么簡(jiǎn)單。　　人們常常稱公關(guān)人為PR，所謂PR，實(shí)際上是Public Relationship的縮寫。而在中國這個(gè)以人情為路子的社會(huì)，PR一詞自然是應(yīng)該重R而非P。如何與媒體建立起良好的關(guān)系，這是最令PR頭疼的事情?！　∩现埽谀彻P(guān)公司等候的時(shí)候，偶然間聽到其內(nèi)部員工打電話與某媒體進(jìn)行溝通的全過程?！　　拔梗?。請(qǐng)問是XXX報(bào)社嗎？”，“哦，不是啊。抱歉?！薄　∪缓?，該員工又撥打114進(jìn)行查詢，“您好，請(qǐng)給我XXX報(bào)社的電話”，“有編輯部的嗎？”　　繼續(xù)撥打電話：“您好，是XXX報(bào)社編輯部嗎？最近的XXX事件您關(guān)注嗎？”　　“...”我估計(jì)對(duì)方說的應(yīng)該是不關(guān)注之類的?！　　芭叮魂P(guān)注啊。那沒關(guān)系，我這里是XXX，以后有相關(guān)的事件您希望能及時(shí)了解嗎？”　　“...”不用說，又是遭到了拒絕。該員工訕訕的掛掉了電話。　　其實(shí)，不是說這名員工用的方式不合理。只是在這樣的一種情況下，我們并不熟悉對(duì)方，也不了解對(duì)方能夠喜好。因此，遭遇閉門羹很正常?！　」P者在媒體界待了將近3年的時(shí)間，也與大大小小的媒體打過不少交道。個(gè)人以為，要與媒體建立起良好的關(guān)系，首先要了解一個(gè)媒體的特性。比如黨報(bào)與普通的都市類報(bào)紙間，其區(qū)別就很明顯。PR在與媒體進(jìn)行溝通的時(shí)候，如果是時(shí)尚行業(yè)的新聞通稿，這時(shí)候直接發(fā)給黨報(bào)其見報(bào)的幾率就會(huì)大大降低，而都市類的媒體上稿率則要遠(yuǎn)高于黨政類媒體?！　∑浯?，要建立起屬于自己的核心媒體圈，PR自身的人格魅力與人格修養(yǎng)也很重要。很多PR在新聞發(fā)布會(huì)之后就淡化了與媒體記者見的溝通與聯(lián)絡(luò)，等到下一次有稿子要發(fā)的時(shí)候才忽然記起在某媒體有這樣一個(gè)記者。然而，這種臨時(shí)抱佛腳式的溝通并不可取。中國有句俗語叫做“養(yǎng)兵千日，用兵一時(shí)”，用在人際交往上也是一樣。只有真正的把媒體的記者當(dāng)作自己的朋友一樣來交往，才能保證PR自己核心媒體圈的維系。　　此外，先人后己。筆者的記者生涯中，也曾與不少公關(guān)公司打過交道?？傮w感覺是無奈。很多公關(guān)公司的媒介從業(yè)人員沒有接受過專業(yè)的新聞撰稿訓(xùn)練，因此在撰寫新聞稿時(shí)，很多時(shí)候只站在公關(guān)公司或者是企業(yè)的角度去考慮宣傳的問題，卻忽略了通稿的新聞價(jià)值。過于商業(yè)化的稿子對(duì)于新聞?dòng)浾叨裕胍蛔植桓膭?dòng)的發(fā)是個(gè)難題，尤其對(duì)于報(bào)紙而言更是如此。因此，先人后己，站在媒體的角度上去考慮稿件的撰寫角度，盡量減少稿件被打回的幾率，對(duì)PR維系與媒體間的關(guān)系十分重要。　　最后，平常的聯(lián)動(dòng)。要想與人建立起深厚的友誼，并非只是簡(jiǎn)單的幾句口頭溝通就可以達(dá)到的。要想與媒體間建立良好的合作關(guān)系，平時(shí)就要與大家多多交流，多聚會(huì)。沒事的時(shí)候約上幾個(gè)人一起吃個(gè)飯，聊聊天。一回生，二回熟，時(shí)間久了，大家之間的關(guān)系自然也就無需占據(jù)過多的精力去維系。　　人和人之間的交流，總是由陌生到熟悉不斷向前發(fā)展著的。因此，作為一名優(yōu)秀的PR經(jīng)理，首先要精通人際交往，其次才是個(gè)人的能力問題。出門在外靠朋友，朋友多了路好走。作為PR人，也是如此。時(shí)時(shí)刻刻以傳播為己任，把媒體當(dāng)作是自己的朋友一樣去相處，唯有如此，才能夠收獲更多關(guān)注與支持的目光?！　∩拼?，就是善待自己?！　o論是做事，還是做人都一樣。