品牌聯(lián)合推廣的根本，在于品牌之間的關(guān)聯(lián)性和銜接度是否高度統(tǒng)一，品牌之間的渠道、廣告以及消費(fèi)資源是否能夠互補(bǔ)，是否能夠借助對(duì)方的品牌影響力來(lái)擴(kuò)大推廣活動(dòng)的幅射范圍和提高自有品牌的知名度。這些十分重要的。找到品牌之間的相通之處，是決定聯(lián)合推廣成效高低的關(guān)鍵所在。飛利浦聯(lián)合PASSAT舉行的推廣活動(dòng)，表面來(lái)看一個(gè)是手機(jī)、一個(gè)是汽車(chē)，他們之間似乎很難找到相通點(diǎn)。然而，在飛利浦市場(chǎng)策劃人員的眼中，一切皆有可能。首先，飛利浦9@9系列手機(jī)，主要是面向社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們的工作壓力大、生活節(jié)奏快，需要隨時(shí)處理各種緊急的工作，具備強(qiáng)勁的耐力和保持隨時(shí)的溝通順暢，似乎能幫助他們更進(jìn)一步的邁向“贏家”，而飛利浦9@9系列手機(jī)主打的賣(mài)點(diǎn)正是其超強(qiáng)的待機(jī)時(shí)間。其次，PASSAT領(lǐng)馭作為上海大眾近期上市的全新旗艦車(chē)型，其目標(biāo)消費(fèi)群定義為“厚積薄發(fā)、前程無(wú)憂(yōu)”的當(dāng)代精英人群，與飛利浦9@9系列手機(jī)訴求的目標(biāo)消費(fèi)群特征趨于吻合。PASSAT不僅能獲得飛利浦的免費(fèi)媒體宣傳，而且又能促進(jìn)銷(xiāo)售，何樂(lè)而不為呢？于是，雙方一拍即合 　　活動(dòng)是否足夠引人注目，關(guān)鍵就是要看活動(dòng)的主體部分是否創(chuàng)意十足、他采用的品牌推廣手段是否新穎有效?？v觀飛利浦活動(dòng)的...