網絡媒體廣告的優(yōu)點和缺點是：　　一、優(yōu)點　　1．強烈的交互性與感官性　　網絡廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費者提供了與廣告直接互動的機會。對商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶關系、提高公司和品牌的知名度，網絡廣告的互動性能幫商家做到這一點。因為互動性可以帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產生移情作用，增強受眾對產品的好感?！　?．傳播范圍的廣泛性　　網絡廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過國際互聯(lián)網把廣告信息24小時不間斷的轉播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個地區(qū)、一個時間段。尤其是未來的社會，隨著經濟的全球化，人口的流動性越來越大，網絡廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達到目標受眾，讓品牌突破地域限制，與現有的消費者維持穩(wěn)定而長久的關系，使品牌流失罪消化，同時不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅實的平臺。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達到的?！　?．靈活的時效性　　在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經濟代價。而在互聯(lián)網上作廣告按照需要即使變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能得到實施和推廣。此外，網絡廣告可以是大眾傳播。當以電子郵件方式傳遞個性化的信息時，網絡廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網絡廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時間段限制，即可以在大量的消費者中激發(fā)品牌知名度，又可以對特定的目標銷給著實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的?！　?．目標明確性　　通過IP地址及Cookie技術，網絡廣告商可以根據個人不同的差別將受眾分類，以細分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準確發(fā)送給目標用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費的浪費?！　?．非強迫性傳送咨詢　　眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行將廣告灌輸到你的腦中?！　《W絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢，將要找的資訊集中呈現，這樣就節(jié)省了時間，避免了無效的被動的注意力集中?！　?．效果的可測性　　利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時監(jiān)測特定品牌進行傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進，少走彎路，使品牌投資收益最大化?！　《⑷秉c　　當然，網絡廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由于缺乏即懂廣告設計又熟悉網絡操作的技術人才，網絡廣告的表吸納形式也較為單調，不能很好地吸引受眾。網絡廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢?！　?．受硬件環(huán)境的限制　　首先，性能優(yōu)越的計算機是使用網絡媒體必須具備的硬件條件。其次，網絡自身的基礎建設目前還存在穩(wěn)定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數據傳輸過度等問題，這在一定程度上制約了網絡廣告媒體的發(fā)展。最后電腦操作人員的文化水平相對要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語水平和基本的網絡常識，這在一定程度上也制約了網絡廣告媒體的發(fā)展?！　?．被動性　　網絡媒體與傳統(tǒng)電波媒體不同。它需要消費者主動進入互聯(lián)網，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權掌握在消費者手中。廣告主孤傲廣告投放到網站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設立了網站也不應定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網絡媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達標率，從而限制了廣告主對網絡媒體的選擇?！　?．效果測評標準尚未確立　　網絡廣告效果測評一般是通過點擊率來體現的，但一般網頁上的各種圖標、鏈接都產生點擊，一個網頁常常會因有幾個圖表和很多的鏈接而產生多次點擊，服務器接到的每一次請求都生成點擊次數，但點擊次數與網站的訪問人數之間的差別是巨大的。其次，對于廣告主來說，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點擊率，也不是點透率，而應該是訪問者點擊廣告之后對目的頁面所表現出來的興趣和受到的影響?！　?．上網費用高　　目前，我國個人上網大多以撥號寬帶方式，雖然Internet網上大部分信息資源是免費的，但是一撥號寬帶方式訪問Internet的用戶還是要支付一定的費用。特別是撥號用戶上網時不僅需要交付電話費，還要交付上網費。即使是礦帶用戶每月的月租費也相對昂貴。盡管上網費以大幅度下調，或采用包月、包年計算以吸引更多的中低收入者上網的收費方式相繼推出，但與傳統(tǒng)媒體相比，瀏覽網絡廣告還是要付出相當的費用?！　?．網絡管理法規(guī)尚未完善　　由于網絡本身有無限制的發(fā)展空間，使得目前對網絡媒體的管理不想對傳統(tǒng)廣告的管理那樣有嚴密的法規(guī)可遵循。不如由于目前尚無網絡廣告管理法規(guī)對網絡廣告進行監(jiān)督和限制，使得在傳統(tǒng)媒體上手嚴格控制的廣告在網絡中的以自由發(fā)展。