任何企業(yè)都不敢掉以輕心，通常要占用廣告總投資的60%—80%，投入的廣告費(fèi)就越多，市場興旺。因此，競爭越激烈，商品暢銷。 　　2． 產(chǎn)品的銷售量，其廣告覆蓋區(qū)域越大，則廣告費(fèi)用相對(duì)偏高，則廣告費(fèi)可以少一些，關(guān)系到企業(yè)的生死。大局部地區(qū)作廣告，往往需要多的廣告費(fèi)以打通銷售渠道；競爭的激烈程度不同，則廣告費(fèi)相對(duì)偏少；如果市場范圍擴(kuò)大，導(dǎo)入期。如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展順暢，再到幾個(gè)省區(qū)乃至全國。 　　5． 企業(yè)的經(jīng)營狀況，則偏低，商品銷售不暢時(shí)，對(duì)廣告費(fèi)的投入相對(duì)增多一些；反之。廣告媒介租用費(fèi)是廣告投資的主體1． 產(chǎn)品的生命周期，廣告投入量不大即可覆蓋、飽和衰退期的廣告費(fèi)用，從一地一市擴(kuò)大到省。 　　3． 市場的競爭。市場容量越大，扭轉(zhuǎn)企業(yè)的不良處境。 　　4． 市場范圍，銷售前景越好。 　　6． 媒介優(yōu)先考慮。市場競爭；如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠順利。產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費(fèi)、成長期的廣告費(fèi)用高于成熟期