企業(yè)進(jìn)行管理品牌時(shí)主要工作有： 配備合格專職品牌管理專業(yè)人才。 明確制訂一套品牌管理的關(guān)鍵流程。 管理品牌整個(gè)生命周期，維護(hù)品牌形象和品牌體驗(yàn)。 建立品牌劃分和以區(qū)域劃分相結(jié)合的矩陣式組織結(jié)構(gòu)。 要與各職能部門相協(xié)調(diào)，不能孤立市場(chǎng)和品牌管理部門。 企業(yè)內(nèi)各部門人員對(duì)品牌建設(shè)都要有清晰和統(tǒng)一的理解。 對(duì)每個(gè)獨(dú)立品牌設(shè)專職品牌管理人員，負(fù)責(zé)品牌執(zhí)行，跟蹤和調(diào)整。 由企業(yè)高管直接負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，品牌建設(shè)，管理，協(xié)調(diào)整體品牌經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。 有一個(gè)企業(yè)家說(shuō)過(guò)，“沒(méi)有品牌，企業(yè)就沒(méi)有靈魂；沒(méi)有品牌，企業(yè)就失去生命力”。那什么是品牌管理呢？管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開(kāi)的以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評(píng)估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動(dòng)。中國(guó)人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)：品牌就像是一個(gè)人，這個(gè)人要和自己交朋友并對(duì)自己的生活和事業(yè)進(jìn)行幫助。平梵老師表示，企業(yè)進(jìn)行管理品牌時(shí)主要工作有： 一是讓消費(fèi)者知其名，這就需要發(fā)布大量的廣告，讓消費(fèi)者知道并記住品牌；二是讓消費(fèi)者見(jiàn)其行，這就需要開(kāi)展大量的促銷公關(guān)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到企業(yè)的行動(dòng)；三是讓消費(fèi)者認(rèn)其心，這就要對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，并不斷的創(chuàng)造出高品質(zhì)的新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在應(yīng)...