NBA 的國(guó)際受權(quán)商為全球6大洲超過100個(gè)國(guó)家的球迷提供NBA授權(quán)產(chǎn)品（包括運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)用品、球星卡、文具、出版物、錄像帶、家居用品、電子游戲、玩具游戲、紀(jì)念品與電話卡）。授權(quán)產(chǎn)品全球總銷售額的25%來(lái)自美國(guó)本土以外，僅在中國(guó)就有20000家NBA授權(quán)產(chǎn)品專賣店。不久前，NBA跟著名的法國(guó)超市家樂福在中國(guó)合作，在5個(gè)城市的家樂福超市設(shè)立24個(gè)專門銷售相關(guān)產(chǎn)品的“NBA專柜”?！　? 　　策略一：全球化推廣 　　背景：1989年，大衛(wèi)·斯特恩首次來(lái)中國(guó)與央視洽談轉(zhuǎn)播NBA比賽。那一年，央視沒有人知道斯特恩的來(lái)意和重要性，接待人按照接待外賓的制度，經(jīng)過逐級(jí)申報(bào)審批見到斯特恩時(shí)，斯特恩已經(jīng)在春寒中瑟瑟地等了一個(gè)多小時(shí)。隨后，斯特恩耐心地解釋NBA是什么，轉(zhuǎn)播可以不收費(fèi)等等……直到央視同意轉(zhuǎn)播。多年后的另一個(gè)春天，當(dāng)斯特恩再次來(lái)到北京，他說(shuō)：“現(xiàn)在每次來(lái)北京，我都會(huì)不自然地縮一下脖子，因?yàn)槭畮啄昵暗哪莻€(gè)春天實(shí)在太冷了?！? 　　1998年以前，NBA基本上是免費(fèi)贈(zèng)送節(jié)目?jī)?nèi)容和信號(hào)（每周都會(huì)寄一盤集錦到北京），僅在節(jié)目當(dāng)中夾播廣告；而且，NBA官方還會(huì)自掏腰包請(qǐng)央視的轉(zhuǎn)播小組現(xiàn)場(chǎng)直播明星賽和總決賽。這種看似賠本的買賣，為NBA在世界人口最多的國(guó)...