媒體一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medium”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。自有媒體是本身就存在的媒體，或者固有的媒體。傳統(tǒng)的四大媒體分別為：電視、廣播、報(bào)紙、周刊(雜志)，這些都稱為自有媒體。此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。