CRZ的消費群體被稱作為Kidult族。Kid是小孩子，Adult即成人。 Kidult組合起來特指有小孩特質(zhì)心態(tài)和趣味的成年人。CRZ藉由一個貪吃的K豆形象來詮釋Kidult族的“頑”，帶來一種情理之中意料之外的品牌體驗。CRZ以獨特的“?+!”文本修辭與世界進行溝通，通過“?”對常識保持質(zhì)疑的態(tài)度來追求自己的答案“!”。CRZ以一種創(chuàng)意生活意識，啟發(fā)大家創(chuàng)造出屬于自己獨特快樂的生活方式。