傳播按目標(biāo)受眾面的大小與性質(zhì)，可分為大眾傳播和分眾傳播，而媒體依照傳播的方式可以分為大眾媒體和分眾媒體。分眾媒體是相對于大眾媒體而言，媒體傳播信息面對于某特定受眾。當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的動機和需要，并能夠帶來愉悅的心理和生理體驗時，人們的注意力就會指向和集中到這些內(nèi)容上來。由于個體的動機和需要不盡相同，于是就有了分眾傳播的必要，而分眾媒體就是利用了這一點。分眾傳播自上世紀(jì)末以來，隨著信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，媒體呈現(xiàn)出多樣性。“第四媒體”的興起打破了報紙、廣播、電視“三足鼎立”的態(tài)勢，形成“萬舸爭 流”的局面。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅真正實現(xiàn)了個性化的傳播服務(wù)，而且也使“廣播”（broadcasting)變成“窄播”(narrowcasting)成為可能。面對越來越多的信息，人們的注意力被極度分散，因此，受眾的選擇顯得越 來越重要。從心理學(xué)的角度來看， 所謂注意是指人類心理活動或意識對一定對象的指向與集中， 注意的基本功能是對信 息進(jìn)行選擇。面對大量的信息，人要正常地工作和生活， 就必須選擇重要的信息，排除無關(guān)的信息。在這個選擇的過程 中，人的動機、需要、情緒、情感等因素都會起到相當(dāng)重要的作用。 當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的動機和需要，并 能夠帶來愉悅的心理和生理體驗時， 人們的注意力就會指向和集中到這些內(nèi)容上來。由于個體的動機和需要不盡 相同，于是就有了分眾傳播的必要。