所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，它至少包含兩層含義：其一是指相互信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合。其二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。 2合作方式 9月11日，當(dāng)恐怖分子劫持飛機(jī)襲擊紐約世貿(mào)中心南樓后不久，CNN等主要電視網(wǎng)便開(kāi)始了不間斷的全程直播，接著在CNN電視直播中看到第二架客機(jī)撞向世貿(mào)中心北樓，幾分鐘后，我們可以進(jìn)入CNN的網(wǎng)站反復(fù)觀看這個(gè)令人瞠目結(jié)舌的畫(huà)面和閱讀CNN記者發(fā)回的報(bào)道。當(dāng)天，《紐約時(shí)報(bào)》和《新聞周刊》都在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)就把相關(guān)的深度報(bào)道發(fā)到在各自的網(wǎng)站上，有文字、圖片，還配有電視畫(huà)面。網(wǎng)絡(luò)媒體更是充分利用自己信息集合的優(yōu)勢(shì)，雅虎的網(wǎng)民能夠看到路透社和合眾社的最新消息和圖片、《紐約時(shí)報(bào)》的最新文字報(bào)道以及ABC電視新聞的電視畫(huà)面。對(duì)這次恐怖分子襲擊事件的跟蹤報(bào)道再一次讓我們對(duì)跨媒體傳播有了直觀形象的認(rèn)識(shí)。 3必然性 如果要給跨媒體傳播下個(gè)定義，它至少包含兩層涵義：一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合，二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。跨媒體傳播在近幾年來(lái)的發(fā)展與蔓延，有其一定的社會(huì)歷史必然性，是媒介市場(chǎng)發(fā)育和發(fā)展的結(jié)果。 首先，受眾需求是跨媒...